Amstel en voetbal op een vernieuwende wijze met elkaar verbinden. Het werven van deelnemers voor loyaliteitsprogramma Superpingels.

Mannelijke voetballiefhebbers 25+.

De introductie van voetbalmiljardair Amstellovitch. Deze rijke voetbalminnende rus kun je zelf voor een dag worden, wanneer je meedoet met deze unieke Amstel actie.

Totaal geïntegreerde media aanpak met televisie, Internet, radio, sp, p.r. en muziek.