Bekendheid (naam en propositie) en penetratie. De resultaten zijn ongeëvenaard, alle doelstellingen behaald en ruimschoots overtroffen.

Mannen, bierdrinkers 25-55 jaar, sociaal en no-nonsens. Ze zijn graag met hun vriendengroep.

Amstel Radler is de verfrissende mix van Amstel bier en citroenwater, met 2% alcohol. Het was de uitdaging de propositie en naam van Radler bekend te maken en toch heel herkenbaar Amstel te blijven. We hebben Radler binnen het campagne-idee onder de aandacht gebracht. Dat doen we op hét moment waarop de doelgroep behoefte heeft aan verfrissing: na het sporten. We kozen voor fietsen. Amstel heeft van oudsher een band met deze populaire NL volkssport. We maken hiermee ook een link naar de oorsprong van Radler, dat speciaal voor fietsers is uitgevonden. In deze context vertellen we zo aanstekelijk mogelijk wat Radler is.

Focus op TV (TVC en sponsoring Tour du Jour) en sampling. Voor Radler geldt: proeven=kopen. We hebben daarom massaal gesampled (>1,5 mio samples).