Amstel Lite neerzetten als een bier voor zelfbewuste mensen die positief in het leven staan.

Mannen en Vrouwen 20+

Lite bier heeft een negatieve associatie en wordt meestal gezien als saai en plezierbedervend. Amstel Lite wordt daarom in deze campagne neergezet als een positief bier dat past bij een feestelijke en zonnige stemming op verschillende momenten. Een bier dat gekozen wordt door mensen die sterk in hun schoenen staan.

Televisie en promotie via verpakkingen.