Awareness: > 12% geholpen. Attitude: > 65% vindt dat Amoy staat voor makkelijke kant en klare Aziatische producten. Commercieel: 20% base uplift na drie flights (900GRP's) en multi media campagne.

Jonge stellen, 25-35 jaar, wonend in de stad, druk sociaal leven, houden van reizen en koken.

"Amoy: the real taste of Asia. The number 1 in Hong Kong. Since 1908." Voel de "Vibe van Urban Asia" en ervaar de smaak van Hong Kong vandaag. Eten is hier onderdeel van het leven: vers, snel en smakelijk. Brandproperties: donkere vormgeving, belichting, en oosterse stokjes. Onderscheidende positionering binnen Oosterse maaltijden. Keuze: 'hedendaags' versus 'nostalgisch' authentieke positionering. Positionering past bij Amoy's 'wok klare' assortiment.

Redesign, snel gesneden TVC, online, mobiel met platform voor'connection to (the real taste of) Asia. Andere onderdelen van deze geintegreerde campagne: displays, demonstraties, advertenties en shopfloor promoties.