Anno 2011 is T-Mobile een Duitse grijze muis zonder duidelijk merkbeeld. Met de lancering van de nieuwe campagne wil T-Mobile sneller populariseren op de Nederlandse markt en zo de merkvoorkeur significant vergroten.

De doelgroep loopt voorop in aanschaf en gebruik van nieuwe (mobiele) technologie. De smartphone is een onmisbare tool in hun dagelijks leven.

De campagne zet 'Altijd samen' neer met een spraakmakende hechte groep vrienden rondom de dan populair wordende rapper/tv-personality Ali B. Hij en zijn vrienden bewijzen vanuit authentieke situaties hoeveel het betekent om in het dagelijkse leven altijd samen te kunnen zijn. De film "Luiers likken" ontvangt van de tv-kijker de Gouden Loeki 2011. De (vervolg)campagne krijgt in 2013 twee Effie Awards.

Televisie/OLV zetten het merk emotioneel neer. Digital, radio en OOH maken de specifieke proposities concreet.