Als werkgever is netbeheerder Alliander ofwel totaal onbekend ofwel niet overwogen omdat het te technisch is en die branche niet interessant gevonden wordt. We willen Alliander positioneren als maatschappelijk relevante en aantrekkelijke werkgever. Dit draagt bij aan het uiteindelijke bedrijfsdoel: de energietransitie volbrengen.

Het servicegebied van Alliander beslaat midden- en een groot deel van noord-Nederland. We richten ons op alle werkenden in Nederland die binnen dat servicegebied willen werken.

Er heerst een negatief sentiment rond de energietransitie. Als we de media mogen geloven is de uitdaging te groot en te moeilijk voor Nederland. Wij besloten een eigen draai te geven aan wat iedereen eigenlijk denkt: de energietransitie is onmogelijk… zonder jou. Zo laten we aan werkend Nederland zien dat het wél kan, als jij bij Alliander komt werken . Dit maakt van Alliander de relevante werkgever voor iedereen die de energietransitie wil zien slagen. Bewijslast voor ons statement kwam van bestaande medewerkers, die vertelden wat er ‘zonder mij’ niet gelukt zou zijn.

We lanceerden de campagne met een paginagroot manifest in de landelijke pers. Daarnaast kozen we voor impactvolle media met semi-landelijk bereik: OOH, (online) radio, snelwegmasten, social video en online ads. De verdiepende laag met onze medewerkers rolden we uit op social media, waarmee we geïnteresseerden naar ons vacatureplatform brachten. Retargeting droeg er aan bij om dat bezoek te converteren naar sollicitaties.