Nederland informeren over de meest recente coronamaatregelen en hen stimuleren om zich hieraan te houden.

Heel Nederland.

De campagne bewijst de kracht van 'alleen samen'. De eerste campagnes, gemaakt tijdens de lock down in maart, werden dan ook volledig autonoom vanuit huis gemaakt. De bureaus zetten hiervoor hun professionele en privé netwerken in. Binnen 24 uur stroomden ruim 600 filmpjes binnen van allerlei Nederlanders die gedwongen (alleen) thuiszaten. Zo maakten we razendsnel (samen) de eerste coronacampagnes. In de loop van 2020 werden er diverse campagnes ontwikkeld onder het merk 'alleen samen'. Elke nieuwe ontwikkeling (van coronamelder tot vaccineren) en maatregel werd in een nieuwe deelcampagne, met nieuwe middelen, onder de aandacht gebracht. Zo bleef de campagne actueel en relevant.

Door de coronacrisis besloot de Rijksoverheid bijna alle campagnes on hold te zetten, zodat er volledig gefocust kon worden op de communicatie rondom 'Alleen samen'. Omdat de doelgroep heel Nederland is, zijn diverse media ingezet om heel Nederland zo goed mogelijk te bereiken. Van TV tot radio, online, OOH. Naast betaalde media-inzet, zijn er diverse campagnemiddelen middels digitale toolkits aangeboden aan partners en stakeholders (van gemeenten tot horeca en retail, theaters, bioscopen en sportclubs). Ook in persberichten werd 'Alleen samen' vaak genoemd. De campagneregel werd zelfs gebruikt door de premier in persconferenties.