Bouwen aan de bekendheid en associaties van de Bijenkorf. Door te laten zien wat het merk uniek maakt.

Deze campagne is gericht op het bredere Nederlandse publiek. Ongeacht je stijl, leeftijd of inkomen. De Bijenkorf is er voor iedereen, door inclusief te maken wat exclusief voelt.

We laten zien wat de Bijenkorf zo uniek en geliefd maakt. Een plek waar iedereen zich bijzonder kan voelen. We kiezen een passende metafoor, waar onze doelgroep zich mee kan identificeren. Een musje dat zich laat verwonderen door alles wat de Bijenkorf uniek maakt. En zich een pauw waant. De nieuwe pay-off 'alleen bij de Bijenkorf' onderschrijft dit gevoel.

Focus lag op een TVC die ook online en op social is ingezet. Daar werden mensen opgeroepen hun bijzondere Bijenkorf ervaringen te delen. Medewerkers zijn via dezelfde vraag geactiveerd. Al deze verhalen kwamen terug op de website.