1) Awareness creëren 2) Genereren van trial

Mannen en vrouwen, 45-65 jaar die last hebben van rugpijn, spierpijn en gewrichtspijn. Een zeurende lichaamspijn die wat langer kan aanhouden, waar ze regelmatig last van kunnen hebben en die hen hindert bij de dagelijkse bezigheden. Ze slikken vaak meerdere pillen per dag.

Deze mensen willen van hun pijn af, maar niet teveel pillen slikken. Aleve Intense 550 is een nieuwe pijnstiller speciaal tegen rug-, spier- en gewrichtspijn. Eén tablet werkt effectief tot wel 12 uur lang. De tv-commercial laat een duidelijk beeld zien van een langdurige pijnverlichting waarbij de hoofdpersoon dankzij één tablet 12 uur lang ongehinderd zijn dagelijkse bezigheden kan doen. De ‘12 uur’ wordt gesymboliseerd door een klok.

Een langdurige campagne, voornamelijk op tv. Daarnaast is ‘de klok’ als symbool doorgevoerd in verpakking, print, winkelmateriaal.