Van Melkunie een nationaal merk maken en een voedingsbodem leggen voor de uitbouw van het assortiment.

Heel Nederland.

Toen Campina en Melkunie fuseerden, kreeg de koe voor het eerst de hoofdrol in alle uitingen. Geen enkele adverteerder werkte in die tijd met een koe, dus dat kon Melkunie op een memorabele manier onderscheiden - mits de koe op een niet-traditionele, eigen manier zou worden gebruikt. Onder de pay-off "Al het goeie komt van Melkunie-koeien" verschenen vanaf 1990 advertenties en billboards, o.a. van een koe als Miss Holland, als centerfold in Playboy en als hazenvanger ("als één koe een haas kan vangen, is het een Melkunie-koe"). Toen in 1993 acteur Peer Mascini tijdens de ontwikkeling van de Bot-commercial aan het concept werd toegevoegd, ontstond een van de sterkste advertising properties in de Nederlandse reclamegeschiedenis. Niet voor niets werd Peer Mascini ter gelegenheid van de tentoonstelling Reclamehelden in 2000 uitgeroepen tot Reclameheld van de Eeuw. En de gevleugelde uitspraak "ik had nog zo gezegd, geen bommetje!" wordt ook nu nog, jaar na jaar, ontelbare malen in de Nederlandse zwembaden gebruikt. In 2001 verdween het merk uit de schappen. Maar in 2012, toen het merk inmiddels onder het bedrijf Arla viel en het een herintroductie kreeg, dacht maar liefst 42 procent van de Nederlanders dat Melkunie nog gewoon in de winkel stond. Ook nu, meer dan 25 jaar na de start van de campagne, staat "Al het goeie komt van Melkunie-koeien" nog steeds gebeiteld in ons collectieve geheugen.

De regel "Al het goeie komt van Melkunie-koeien" was voor 1993 al gebruikt in print- en billboarduitingen. Toen vervolgens het merk Melkunie moest worden geladen onder het grote Nederlandse publiek met behulp van productintroducties, werd gekozen voor tv als hoofdmedium.