Onthul het nieuwe Ajax uitshirt en stimuleer de verkoop in de fanshop.

Ajax-fans en voetballiefhebbers

Hoe kun je het nieuwe Ajax uitshirt beter onthullen dan tijdens een potje voetbal... in het Vondelpark? Om zoveel mogelijk rumoer rondom de onthulling te creëren, stuurden we vier Ajaxspelers het Vondelpark in om het op te nemen tegen een groepje nietsvermoedende parkvoetballers. Ondertussen onthulden ze het nieuwe uitshirt.

Om het rumoer rondom het nieuwe uitshirt aan te zwengelen plaatsten de spelers direct na de 'wedstrijd' een Twitterfoto, die 's avonds in de talkshow Barend & Barend verscheen en binnen 24 uur 65.000 keer werd bekeken. De volgende ochtend voerden we de spanning verder op door op een speciale microsite meer en meer details van het shirt te onthullen. Rond het middaguur ging 'Ajax-Vondelpark' live op YouTube. Via PR en 'owned media' werd de film die week de meest populaire sportfilm en best gewaardeerde film op YouTube. Het shirt werd het best verkochte uitshirt ooit.