Wakker een (publieke) discussie aan over de impact van social hate en inspireer gebruikers om haat niet te negeren, maar in actie te komen.

Socialmedia-gebruikers in Nederland (Primair: 13-35 jaar)

Social hate heeft niet alleen enorme impact op Ajax-spelers, het raakt miljoenen mensen online. Maar waar 82% van de Nederlanders zich aan social hate stoort, onderneemt slechts 25% actie om het te stoppen. Dat móet samen beter. Ajax maakt een krachtig statement en roept gebruikers op om social hate het zwijgen op te leggen: See it. Report it. In plaats van namen spelen de mannen- en vrouwenteams met drie stippen op het shirt. Het symbool voor stilte én het icoon waarmee je social hate rapporteert.

Dankzij de sterke symboliek van de drie stippen, de impactvolle video’s en de geïntegreerde PR-aanpak domineert de actie al snel social feeds én mainstream- en sportmedia. Ook de intentie om social hate te rapporteren onder gebruikers groeit significant. En dat alles zonder paid media.