Creëren van een voetbalplaatjeshype.

Gezinnen in Nederland (focus: jongens 6-12 jr.).

Albert Heijn trekt voetbalplaatjes sparen verder dan verzamelen en inplakken. Albert Heijn maakt sparen nog leuker door de wereld van de Eredivisie dichterbij te brengen voor de fans. Of het nu in de TVC is, waarin de spelers gewoon bij Albert Heijn werken, of in het verzamelalbum, waarin de Eredivisie tot in de slaapkamer van de jeugdige fan nadert.

Viral marketing zorgt voor een vliegende start: de TVC en making-of zijn al onlinehits vóór de actie begint. De TVC en abri’s bouwen snel bereik op. In de winkel heerst een echte voetbalkantinesfeer, en ook de Bonusfolder is in voetbalplaatjesstijl. Ruilmiddagen en de prijsuitreikingen van de onlinequiz door bekende Eredivisiespelers voeden de hype en genereren free publicity. De overweldigende free publicity en de dranghekken bij de filialen maken duidelijk: de voetbalplaatjes zijn een hype!