Albert Heijn wil in 2025 minstens 50% van de omzet uit producten op basis van plantaardige eiwitten halen. Daarom lanceren we een plantaardige eigen-merklijn, over alle categorieën heen: AH Terra. Bouw aan naams- en propositiebekendheid voor dit nieuwe merk, en nodig zoveel mogelijk mensen uit om AH Terra te proberen.

Alle flexitariërs. In totaal 68% van de Nederlanders.

Om AH Terra neer te zetten als plantaardig merk voor iedereen, kiezen we voor een andere toon dan de rest van de categorie. Niet activistisch, maar optimistisch, laagdrempelig en inclusief. In deze campagne maken we Nederland namelijk letterlijk een stukje plantaardiger. Hoe? Met planten natuurlijk! Onze producten spelen de hoofdrol in een setting van (dikwijls echte) planten. De campagneregel nodigt iedereen die af en toe iets plantaardigs wil eten uit: AH Terra. Probeer het voor de plantaardigheid een keer.

Voor deze introductiecampagne is een mix van media met groot bereik en opvallende middelen met hoge impact ingezet. Naast TV-billboarding en landelijke abri’s, trokken we de aandacht met steigerdoeken, trams en tramhaltes, gemaakt met echte planten. De propositie werd verder uitgelegd in een radiocommercial, print en op social. Natuurlijk maakten we ook gebruik van het eigen bereik van AH. Met bakken inspiratie in de Allerhande en AH app, schapcommunicatie door de hele winkel en tastings in 350+ vestigingen. AH Terra klanten mochten voor de plantaardigheid een gratis zadenpakketje meenemen. En met 10% extra korting op alle AH Terra-producten, kregen AH Premium-klanten meer voordeel én een extra aankoopimpuls.