Verstevig de positie van ABN AMRO als de bank anno nu. De bank die zijn tijd verstaat door in te spelen op wat er vandaag de dag speelt en leeft bij klanten. ABN AMRO wil zijn deskundigheid en advieskracht inzetten om klanten op weg te helpen bij het maken van financiële beslissingen. De campagne prikkelt om advies in te winnen bij de bank. Doelstelling is om zoveel mogelijk mensen antwoord te geven op de vragen waar ze van wakker liggen of over dromen.

Mensen die vooruit willen in het leven. Omdat er zoveel om hen heen verandert, weten ze niet exact waar ze nu staan. Of het nu gaat om hun kinderen, hun huis, hun baan of hun toekomst. Ze vragen zich af waar ze verstandig aan doen. Focus ligt op vermogende klanten: veertigers, vijftigers en zestigers.

We zitten dicht op de huid van de klant. Letterlijk. Door die vragen te benoemen waar klanten nu mee zitten. In de campagne geven we zoveel mogelijk concrete antwoord op die vragen. We wijzen klanten de weg. En we nodigen ze uit om meer te weten te komen via ons content platform, op informatieavonden en webseminars, via tools en gesprekken met adviseurs. In de campagne zijn we aan de ene kant persoonlijk en realistisch en aan de andere kant scherpzinnig en prikkelend.

Het content platform Antwoorden op de vragen van nu vormt het hart van de campagne. Hier geeft ABN AMRO klanten concreet antwoord op de financiële vraagstukken van nu. Dat gebeurt onder meer in de vorm van artikelen, feiten en meningen, tools en webseminars. Natuurlijk kunnen mensen ook rechtstreeks in gesprek met een adviseur of een afspraak maken met de bank. In de andere campagnemiddelen maken we onderscheid tussen bewustwording en prikkelen. TV en tijdschriften gebruiken we om onderwerpen te agenderen, om dichtbij te komen en mensen aan het denken te zetten. Met radio, online en instore maken we mensen nieuwsgierig en prikkelen we ze om een tool te gebruiken of naar het platform te komen. Waarbij we zoveel mogelijk gebruik maken van de media context.