Shimano als ‘leading brand’ hoog in de markt neerzetten én een brede range producten uit het midden- en hoge segment introduceren bij de consument.

Racers, mountainbikers, recreatiefietsers en andere ‘heavy users’.

Omdat het vaak om revolutionaire producten en innovaties gaat, mag de campagne dit ook uitstralen. Er is een belevingswereld rondom het merk en de producten gecreëerd, waarbij onderscheidende fotografie met intrigerende settings, close-ups en beeldretouche de ziel van het product vangen. Het overall accent ligt op design en stopping power. De campagne is baanbrekend als het gaat om de combinatie merkidentiteit/sales.

Pan-europese advertenties in special interestbladen, gericht op de echte fietsliefhebbers en -professionals. Ook werden een website en instore materiaal ontwikkeld in lijn met de advertentiecampagne.