Het aantrekken van nieuwe gebruikers van het ABN AMRO Studenten Pakket en omzetten van huidige ABN AMRO Jongerenrekeningen naar een ABN AMRO Studenten Pakket.

Eerstejaars HBO en WO studenten.

ABN AMRO introduceert de Pillow Blaster, een speciaal ontwikkeld hoofdkussen met ingebouwde wekkerradio en mp-3 speler. Want écht wakkere studenten willen ondanks het zware studentenleven ‘s avonds en ‘s nachts natuurlijk wel weer op tijd in de collegebankjes zitten. De Pillow Blaster is daar de uitgelezen oplossing voor. Een wakkere student bankiert dus bij ABN AMRO.

Door middel van een commercial, uitgezonden via internet en MTV / TMF, werden het premium en het thema over het voetlicht gebracht. De campagne werd verder ondersteund met online banners, een video e-mailing met de commercial en een instore campagne. Verder hebben diverse regionale filialen ludieke acties opgezet tijdens de jaarlijkse introductieweken in hun stad rondom de Pillow Blaster en het thema.