Het genereren van verkoop. Creëren van awareness voor de fiscaal spaarproducten van ABN AMRO en het versterken van merkvoorkeur.

Iedereen met een aardig inkomen (35-60 jr), die geniet van een goede levensstandaard, dat later wil blijven doen, maar geen risico’s wil nemen. Primair gericht op bestaande klanten.

Voor belastingvoordeel hoef je niet meer naar een belastingparadijs als bijvoorbeeld Monaco. Want met Fiscaal Sparen van ABN AMRO geniet je ook in Nederland van fiscaal voordeel. De plaatselijke middenstand in Monaco merkt dat direct, want het blijft stil in het normaal door Nederlanders gefrequenteerde restaurant...

Gefaseerd met een start gericht op het laden van de term Fiscaal Sparen. Halverwege meer focus op creëren van urgentie (i.v.m. belastingaangifte 1 april). De campagne werd gestart via televisie en online. In een take over banner op Telegraaf.nl zette het restaurantpersoneel de ruzie voort. Verder werden dagbladen, magazines en direct mail ingezet.