Iedereen vindt zelfgemaakte soep het lekkerst, maar toch vindt er een verschuiving plaats naar kant-en-klare soep. Verander de perceptie van 'Honig=droge soep' naar 'Honig is de basis voor jouw zelfgemaakte soep' en claim zo een duidelijke rol met centrale boodschap: 'de lekkerste soep maak je zelf met Honig'.

Soep etende gezinnen die steeds vaker kant-en-klare soep zijn gaan eten.

Zelf (soep) maken is makkelijk en leuk en geeft een beter gevoel. Zeker als je als gezin in en rond het huis bezig bent met allerlei klusjes zoals zelf een tafel maken. Met een beetje extra aandacht en zorg maak je een veel lekkerdere soep waarmee je jouw gezin zeker 'Aan tafel!!!' krijgt. Je hoeft ze alleen maar even te roepen.

We laten op tv (commercials en in Eigen Huis & Tuin) sfeer en gemak zien van zelf soep maken. Het zelf ervaren doen we via onze rijdende soeptruck en ook online kunnen mensen hun zelfgemaakte soep met elkaar delen. Alle communicatie wordt doorvertaald in POS-materiaal op de winkelvloer.