Versterken van het positieve effect dat de KLM Delfts blauwe miniatuurhuisjes hebben op het imago van KLM.

KLM World Business Class-passagiers (en huisjesverzamelaars).

KLM geeft al sinds de jaren '50 de Delfts blauwe miniatuurhuisjes cadeau aan World Business Class-passagiers. De Delfts blauwe huisjes zijn dan ook al jaren een geliefd collectoritem onder KLM passagiers. In 'A Trip down KLM lane' komen alle huisjes letterlijk bij elkaar samen in een lange virtuele straat. Een miniwebsite waarop de gebruiker een multimediale 'wandeling' maakt langs alle huisjes en van elk exemplaar de geschiedenis, exacte locatie en andere wetenswaardigheden ontdekt en - via social media - eenvoudig deelt met anderen. Bovendien is 'vanuit' de straat direct de bijbehorende app te downloaden, waarmee verzamelaars hun collectie kunnen bijhouden.

Een campagne bestaande uit een website waarbij gebruikers content uit de applicatie kunnen delen met anderen via Twitter en Facebook en een bijbehorende app.