Borstkanker wordt steeds meer gezien als een ziekte die onder controle is. Hierdoor dreigt borstkanker van de radar te verdwijnen. Pink Ribbon wil op een serieuze manier de ernst van de ziekte onder de aandacht brengen. Zodat men zich realiseert dat er nog veel onderzoek nodig is.

Vrouwen en mannen (25-45) die zich niet bewust zijn van de ernst van borstkanker.

Iedere dag overlijden in Nederland 9 mensen aan de gevolgen van borstkanker. 9 per dag. Een schokkend aantal. Hier lezen we nooit iets over in de media. Daarom brengen we het nieuws zelf. Elke dag weer.

Eind september staat elke dag een bericht in de kranten: 'Vandaag weer 9 mensen overleden aan borstkanker.' Via PR en social media genereren influencers extra bereik voor deze boodschap. Mensen reageren zoals verwacht; verbijsterd. Vervolgens lanceren we een massamediale campagne waarin de berichten en de verontwaardiging erover centraal staan. Met succes: met minimaal budget weten we borstkanker weer op het netvlies te krijgen.