Vergroot de actieve betrokkenheid bij het herdenken en vieren van 80 jaar vrijheid.

Primair jonge mensen en gezinnen (<40 jaar). Secundair het brede publiek.

Na 80 jaar lijkt vrijheid vanzelfsprekend, maar de actualiteit laat zien dat dit niet zo is. Vrijheid vraagt om actieve betrokkenheid, niet alleen van overheid of krijgsmacht, maar van iedereen. Om de drempel te verlagen laten negen echte mensen zien hoe zij, groot of klein, bijdragen aan vrijheid, met als boodschap “80 jaar vrijheid wordt mede mogelijk gemaakt door jou.” De prikkelende vraag “Wat doe jij voor vrijheid?” zet aan tot nadenken over de eigen rol.

Rond de vijf herdenkingsmomenten in het jaar zorgen online en social ads voor zichtbaarheid binnen de doelgroep <40 jaar. Buitenreclame, radio en tv bereiken daarnaast het brede publiek. Een herkenbare visuele identiteit, waarmee alle betrokken organisaties in dezelfde stijl communiceren, bindt alles samen. Hierdoor is het beeldmerk door het hele land zichtbaar.