Versterken marktleiderschap en het jongensachtige, rebelse imago van Radio 538. Bewijzen van pay-off RADIO=538 met de beste radiofragmenten, call to action via thema TURN ME ON.

M/V, 13-49 jaar; focus op mannen 20-34 jaar.

In de nieuwe fase van het thema TURN ME ON introduceert 538 de Stereoheads: twee mysterieuze jonge goden met indrukwekkende radiohelmen, die 24/7 live Radio 538 uitzenden. Met strakke beats, energie en humor de enige passende soundtrack bij hun ongeremde leven. In groen en paars de onverwisselbare mascottes van Radio 538.

Launch met tv- en webcommercials die steeds van vers geluid worden voorzien. Al snel volgen (mega)billboards en print. Het duo spettert op masten, in tv- en award shows, events en PR. DJ Ruud de Wild wordt door hen teruggezet op zijn oude plek. Een viral krijgt 1,2 miljoen fans. Het marktaandeel stijgt van 10,8% (nr. 1) naar 11,6% (nr. 1). In nog geen half jaar worden de 538 Stereoheads een fenomeen.