Maak mensen er op een ludieke en kostenneutrale wijze van bewust dat de samenleving er beter van wordt als je iets voor een ander overhebt, als je dingen samen doet, als je het opneemt voor de zwakken in de samenleving.

De Nederlandse samenleving.

Na de introductie van 50|50 fashion zochten we naar een nieuw tastbaar communicatiemiddel dat weer aansluit bij de essentie en gedachte van het Leger des Heils. Soep is een wezenlijk onderdeel van het werk van het Leger des Heils (‘Soup, soap and salvation’). Dagelijks deelt de soepbus op straat soep uit aan daklozen. Binnen de rijkheid van het 50|50-concept is het 50|50 Soepboek geïntroduceerd. Uit een samenwerking tussen Les Patrons Cuisiniers, PANL fotografen, Uitgever Kosmos, ONLY en het Leger des Heils, ontstond een uniek soepboek met unieke recepten op een unieke manier verpakt.

Free publicity. De pers werd uitgenodigd voor de lancering van het boek in Club 11. Youp van ’t Hek, schrijver van het voorwoord, verzorgde o.a. de presentatie.