De merkbekendheid van Vandebron vergroten en mensen bewust maken van de unieke, missiegedreven positie van het merk binnen de Nederlandse energiemarkt.

Licht- en donkergroene Nederlanders.

Veel energieaanbieders beloven groene energie, maar kunnen dit niet waar maken. Daarmee kabbelt de energietransitie langzaam voort, terwijl de tijd tikt. 200 duizend vandebronners is de groep die niet wil wachten op energiebeleid uit Den Haag. Zij willen vooruit. Unieke mensen, maar een gedeelde mentaliteit. Neem niet van ons aan dat je voor groen moet kiezen, maar wel van deze groep groene optimisten, die laten zien dat een groene keuze binnen handbereik ligt. Energie krijgen van verandering - en zich niet laten tegenhouden. Daarom spreken zij de rest van Nederland aan. Immers: nothing draws a crowd, like a crowd.

Naar het activistische karakter van Vandebron en voor maximale impact wordt de campagne guerilla-stijl afgetrapt met rebelse statements in grote steden. En landelijk verspreid via TVC, radio, online en outdoor.