Ontwikkel een campagne waarmee minimaal 2.000 (aankomende) chauffeurs worden geworven. Met 2.638 chauffeurs een klinkend resultaat.

Werkenden (maar die iets anders willen) en niet-werkenden, mbo-geschoold en ca. 25-50 jaar oud, in specifieke regio's in Nederland.

'2.000 chauffeurs gezocht'. Deze grootheid geeft aan dat er veel mensen nodig zijn om de groei van de transportsector op te vangen. Met 90% subsidie is omscholing naar vrachtwagenchauffeur een aantrekkelijk aanbod. Op zo'n 100 infoavonden in het land konden belangstellenden direct solliciteren.

De campagne werd regionaal getarget. De customer journey volgde de touch, tell en sell strategie. Media-inzet op SEA, Facebook, regionale radio, flyers en regionale dagbladen, DM-pakket werkgevers, 'tell a friend-actie', ondersteund door landelijke en regionale PR en lokale infoavonden.