Klanten werven en een 9+ moment creëren bij de doelgroep.

2.000 17-jarigen (pilotgroep, kinderen van VGZ-verzekerden), hun ouders en vrienden.

Wie 18 wordt is niet meer gratis meeverzekerd bij zijn/haar ouders en moet zelf een zorgverzekering regelen. Maar 17-jarigen zijn druk met alles behalve verzekeren. Om hun aandacht te krijgen, stuurden we ze een 'ouderwetse' DM. In de envelop zat een doosje met de titel '18 worden, snap jij het?'. Wie de kaart met Snapcode scande, kwam via Snapchat in een mobiele game met vragen over risico nemen en zorgverzekeren. Via 10 vragen ontdekten jongeren op speelse wijze hun zorgprofiel, het nut van verzekeren en deden we ze een persoonlijk aanbod.

Naast de DM zetten we ook Schoolboards, een Metro-artikel en tell-a-friend kaarten in. Omdat 17-jarigen hun ouders als belangrijke adviseurs zien, betrokken we die bij 2 vragen. Ook kregen zij de '18 worden-zonder-gezeur-scheurkalender', met reminders voor alles wat hun kind moet regelen voordat deze 18 wordt.